Banner boyutunun tıklanma oranına etkisi

Kaynak: DoubleClick DART for Advertisers, ABD'li reklam verenler, Ocak-Temmuz 2008.
(Grafiği bütütmek için üzerine tıklayınız)

Google içerik ağında banner reklam yapmak isteyenlerin en sık sorulardan biri: "hangi boyut en iyi performans gösteriyor?" İşte cevabı: en büyük olanlar. Bir de ilginç bir sonuç, eni boyuna daha yakın olan resimler, yani kareye benzeyenler, yatay veya dikeylerden çok tıklanıyor.

Televizyonun aramalara etkisi

Amerika'daki The Apprentice yarışmasının ana sponsoru olan firmanın adıyla yapılan Google aramaları grafiği. 

Firmanın internet sitesini yönetenlerin iyi bir SEO ve AdWords kullanımı ile bu kadar meraklı insanı sitelerine çekebildiklerini ümid ederim.

Google arama sayfasının sıcaklık haritası

Yeni yapılan bir göz tarama testine göre insanların Google'da birşey aradıktan sonra sonuç sayfasında geçirdikleri  ilk 8 saniye. Baktıkları yerler yeşil olarak işaretleniyor, yoğunluk arttıkça da sarı ve kırmızı oluyor.

Bu grafiğe bakınca aklıma gelenler:

- doğal arama sonuçlarında aradığını bulamayan insanlar reklamlara bakıyor. 7. ve 8. saniyede birden ortaya çıkıyor sağdaki reklamların kırmızılığı.

- t-alanı dediğimiz doğal arama sonuçlarının üzerindeki reklamlar doğal arama sonuçlarından daha çok dikkat çekiyor. Google reklamları arama sonuçlarının üzerinde göstererek kandırmaya çalışmıyor kullanıcıları çünkü çok kaliteli (çok tıklanan) reklamları gösteriyor bu alanda sadece. O alanda nasıl reklam çıkartılabileceğini başka bir yazıda anlatacağım.

Reklam sırasının dönüşümlere etkisi

Atlas reklam şirketi nin AdWords kullanan müşterilerin dataları üzerinde yaptığı bir araştırmaya göre:

• Reklamların ilk sıralarda çıkmaması, dönüşüm (conversion) oranlarını düşürmüyor
  
• Reklamların alt sıralarda çıkması tıklanma oranlarını çok düşürüyor
  

Demek ki düşük tıklama başı maliyet vererek alt sıralarda reklam göstermek bize aslında pahalıya mal oluyormuş.

Kaynak: Atlas Institute Digital Marketing Insights, The Atlas Report—Part II 

SEO'nun faydaları

SEO, yani bir sitenin arama motorları için optimize edilmesi şüphesiz faydalı bir uygulamadır. Genelde bir sitede optimizasyon yapılacaksa buna en yoğun sayfa gösterimi olan ana sayfadan başlanıyor. Halbuki bence ana sayfa en görsel ve en çekici olması gereken sayfadır ve bu da çoğu SEO uygulamasıyla çelişir.

Alt sayfalar, hele ki ürün sayfaları ise o kadar görsellik gerektirmeyen ama Google'da o ürün arandığı zaman mümkün olduğu kadar yukarılarda çıkmasını istediğimiz sayfalardır.

AdWords de Google'ın kullanıcı deneyimi odaklı bir ürünü olduğu için, mantık olarak SEO gibi düşünülerek optimize edilmelidir. Yani aramalarda yanda çıkan o reklamcıklar, ziyaretçileri mümkün olduğu kadar ana sayfadan uzak, en son noktaya göndermelidir.

SEO ve SEM'in ne kadar faydalı olduğunu şu grafikle anlatmaya çalıştım: