AdSense reklam filtresi

Eskiden AdSense yayıncıları reklam filtresi kullanarak 200 sitenin reklamlarını engelleyebiliyorlardı. Bu rakam artık 500 oldu.

Reklam filtresi aslında rakip firmaların kendi sitenizde reklam vermesini engellemeniz için var. Yani Sahibinden.com bir AdSense yayıncısı olarak Gitti Gidiyor reklamlarını sitesinde göstermek istemeyebilir.

Bunun dışında Google sisteminin gözünden kaçan veya sistemin bir şekilde açıklarından yararlanan, aslında Google reklam yönergelerine aykırı reklamların engellenmesi de mantıklıdır. Ben bu blogdaki reklam alanlarında "Yatak Arkadaşı" reklamlarını çıkmasını istemiyorum mesela.

Onun dışında sitenin kalitesini düşürdüğü düşünülen reklam verenlerin reklamları da engellenebilir ki her site sahibinin başlıca isteği sitesinin kalitesinin bozulmamasıdır.

Özetleyecek olursak, şu reklamveren türleri filtrelenebilir:
1- Rakipler
2- Sistemi suistimal eden bel altı reklam verenler
3- Kalitesiz reklamlar veren reklam verenler

Reklama inanmıyorsan Google'a sor

Eskiden: Reklam > Satış

Şimdi: Reklam > Google > Satış

Eskiden insanlara reklamı gösterirdiniz ve onlar da etkilenirse ürününüzü alırdı.

Şimdi siz reklam gösterdiğinizde, insanlar etkilenirse Google'da arayıp fikirlerini şekillendiriyorlar ve ona göre satın alıyorlar.

Yüce Zerey'in blogunda gördüğüm bir sunumdan bir alıntı.

Gerçek AdSense komisyon oranı

Bir Google çalışanı olarak çevremden en çok aldığım şikayet AdSense gelirlerinin düşmesi ve Google'ın artık eskisi gibi kazandırmaması. Ben de bir çalışan olarak dışarıya açıklanmaması gereken bilgileri açıklamadan, herkese açık olan belgelere dayanan bir yazı ile bu soruya cevap vermeye çalıştım "Google AdSense komisyon oranları" başlıklı yazımda.

O yazıda tüm Google gelirlerinin yaklaşık %30'unun AdSense yayıncılarına verildiğini göstermiştim. Ancak yazının başlığını yanıltıcı koymuşum ve komisyon oranlarını hesaplamamışım. Çevremden gelen yorumlar üzerine bu hatamı düzeltmem gerektiğini düşündüm.

Tekrar Google 2008 4. çeyrek rakamlarına dönelim: 

- Google’s partner sites generated revenues, through AdSense programs, of $1.69 billion, or 30% of total revenues

- ... amounts ultimately paid to our AdSense partners, which totaled $1.29 billion...

Yani Google, AdSense üzerinden 1.69 milyar dolar kazanmış ve bunun 1.29 milyarını AdSense yayıncılarına ödemiş. Basit bir hesapla 1.29/1.69=0.76. Demek ki ortalama AdSense komisyon oranı %24, yayıncıya ödenen oran da %76.

Reklam sırasının dönüşümlere etkisi

Atlas reklam şirketi nin AdWords kullanan müşterilerin dataları üzerinde yaptığı bir araştırmaya göre:

• Reklamların ilk sıralarda çıkmaması, dönüşüm (conversion) oranlarını düşürmüyor
  
• Reklamların alt sıralarda çıkması tıklanma oranlarını çok düşürüyor
  

Demek ki düşük tıklama başı maliyet vererek alt sıralarda reklam göstermek bize aslında pahalıya mal oluyormuş.

Kaynak: Atlas Institute Digital Marketing Insights, The Atlas Report—Part II 

Google AdSense komisyon oranları

Yıllardır merak edilen bir konu vardır AdSense'çiler tarafından: "Google AdSense reklamlarından ne kadar komisyon alıyor?" Halbuki merak eden insanlar için bir kaynak mevcut: halka açık bir şirket olan Google 'ın yıllık veya çeyreklik finansal raporları.

İşte daha dün açıklanan 2008 rakamlarından bir grafik:

Traffic acquisition cost (kısaca TAC), Google'ın kendi mülkü olmayan yerlerde reklam göstermek için ödediği para demek. Bu parayı ödediği kişiler de AdSense yayıncıları ve ortak arama motorları. Yukarıdaki grafikte açıkça görüldüğü gibi Google reklamlardan kazandığı paranın yaklaşık %30'unu yayıncılara veriyor.

Grafikte görülen bir diğer şey de, "eskiden Google AdSense daha çok veriyordu, oranları çok düşürdüler" tezinin çok da doğru olmadığı. Evet iki yıl içinde oranların %5 düştüğü görülüyor ama bunun asıl sebebinin Google'ın MySpace gibi premium sitelerle yaptığı uzun süreli anlaşmalar olduğunu düşünüyorum.

Google 2008 Q4 earnings