İçerik ağında sadece görülen alanları hedeflemek

Google, içerik ağındaki reklam alanlarında reklam vermek isteyenlerin artık sadece sayfa açıldığında görülen yerlerde reklam gösterbilmelerine imkan vereceğini açıkladı. Eskiden AdWords kullanarak içerik ağına reklam verdiğinizde bu reklamın sayfanın neresinde çıktığını bilemiyordunuz (gerçi onu hala bilemiyorsunuz) ama artık en azından sayfaların alt kısımlarında kalan reklam alanlarında çıkmak istemediğinizi belirtebiliyorsunuz sistemde.

Google, bu özelliğin özellikle marka reklamı yapmak isteyen ve reklamının görünürlüğünün önemli olduğunu düşünen reklam verenler için faydalı olduğunu belirtmiş. Ben bu görüşe katılmakla birlikte, asıl faydasının, büyük marka reklam verenleri yüzünden içerik ağında istediği kadar reklam gösteremeyen performans (tıklama, trafik, satış) odaklı reklam verenlerin işine geleceğini düşünüyorum çünkü sayfaların alt kısımlarındaki rekabet azalacak. Tıklama başına maliyet ödendiği için, performans bazlı düşünen reklam verenler için reklamın nerede çıktığının çok önemi yok zaten.

Az veriyor diye bir reklam vereni engellemeyin

Bir önceki yazımda AdSense reklam filtresinden ve ne gibi amaçlarla kullanılmasının mantıklı olduğundan bahsettim. Konuya hakim olan okuyucular, en büyük filtreleme sebebinin listede olmadığını fark etmiştir: düşük tıklama başı maliyet ödeyenler, yani az verenler.

Tabi ki herkes emek verdiği sitenin iyi bir gelir elde etmesini ister. Belki de bu yüzden içerik ağında düşük maliyetlerle reklam veren sitelerin reklamları AdSense yayıncıları tarafından fark edildiğinde filtrelenir. 

Eğer bu reklam verenler rakip değilse, sistemi suistimal eden yetişkin içerikli siteler değilse, kalitesiz reklamlar kullanmıyorlarsa engellenmemelidir. Zaten, en büyük filtreleme sebebi olduğunu bildiğim halde az verenleri listeye eklememiş olma sebebim, filtrelenmelerinin mantıklı olmadığını düşünmemdir.

Her yasaklanan reklam veren, sitenize daha verimsiz bir reklam konmasına sebep olur. Çünkü Google, reklamları anlık bir ihale ile belirler ve hangi reklamın daha iyi iş yapacağı düşünüyorsa onun reklamını gösterir. Burada iş yapmak, gösterim x tıklanma oranı x tıklama başı maliyet olarak düşünülürse, sadece tıklama başına maliyet düşük diye bir reklam vereni engellemek sizin AdSense gelirlerinizi de düşürür.

On kere tıklanıp tıklama başına 2 kuruş veren bir reklam veren, iki kere tıklanıp tıklama başına 10 kuruş verenden daha iyi bir reklam verendir.

Google ilgi alanlarına göre reklam gösterecek

Google, içerik ağında artık ilgi alanlarına göre reklamlar göstereceğini açıkladı. Bu demek oluyor ki, sporla ilgilenen kişiler, haber okumayı seven kişiler, gezi sitelerini ziyaret eden kişiler gibi hedeflemeler yapılabilecek Google AdWords üzerinden.

Bu tip uygulamalar gizlilik ve kişisel bilgilerin kullanımı konularında sorun çıkarıyordu ama bu sefer Google daha yolun başından bu tip konularda hassas davranacağını ve insanların kendi ayarlarını yapabileceğini söylemiş.

Google AdSense komisyon oranları

Yıllardır merak edilen bir konu vardır AdSense'çiler tarafından: "Google AdSense reklamlarından ne kadar komisyon alıyor?" Halbuki merak eden insanlar için bir kaynak mevcut: halka açık bir şirket olan Google 'ın yıllık veya çeyreklik finansal raporları.

İşte daha dün açıklanan 2008 rakamlarından bir grafik:

Traffic acquisition cost (kısaca TAC), Google'ın kendi mülkü olmayan yerlerde reklam göstermek için ödediği para demek. Bu parayı ödediği kişiler de AdSense yayıncıları ve ortak arama motorları. Yukarıdaki grafikte açıkça görüldüğü gibi Google reklamlardan kazandığı paranın yaklaşık %30'unu yayıncılara veriyor.

Grafikte görülen bir diğer şey de, "eskiden Google AdSense daha çok veriyordu, oranları çok düşürdüler" tezinin çok da doğru olmadığı. Evet iki yıl içinde oranların %5 düştüğü görülüyor ama bunun asıl sebebinin Google'ın MySpace gibi premium sitelerle yaptığı uzun süreli anlaşmalar olduğunu düşünüyorum.

Google 2008 Q4 earnings

Google İçerik Ağı, Double Click ile güçlendirildi

Resmi Google Blogu'nda yazanlara göre, reklam verenler için Google İçerik Ağı'nda çok güzel özellikler devreye giriyor. Banner reklamcılığın en büyük oyuncularından olan Double Click'in alım işlemleri biteli daha bir iki ay olmamıştı ki, Google bu banner devinin teknoloji altyapısını kendi dev içerik ağına uygulamaya başladı. Eklenecek yeni özellikler ve raporlar sayesinde, çoğu reklam ağının sunduğu ama Google'ın önceden sunmadığı bazı özellikleri de sunmaya başlayacak.

Yeni özellikler (Türkçe terimleri bilenler bana da haber verirse sevinirim):

• Frequency Capping: Reklam verenler, reklamlarının içerik ağında bir kişi tarafından en fazla kaç kere görülebileceğini sınırlayabilecek.

• Frequency Reporting: Bir kişinin ortalama kaç kez bir reklamı gördüğü raporlanabilecek.

• View-Through Conversions: Bir reklamı gören ancak tıklamayan insanların ne kadarının daha sonra bir şekilde bu siteye gittikleri raporlanabilecek. Böylece tıklama başına maliyetle (CPC) reklam veren sitelerin sadece tıklayanları değil, reklamı görenleri de ölçümleyebilmesini sağlıyor.

Bütün bu özellikler, teknik terimlere hakim olanların tahmin edebileceği gibi bir cookie (çerez) sayesinde mümkün oluyor. DoubleClick.com adına yaratılan çerez, içerikteki tüm Google reklamlarını takip ediyor olacak. Kişisel gizliliğine önem verenler için sistemden opt-out yapmak yani "beni takip etme" demek mümkün olacakmış.