Online reklamların offline ölçümlenmesi

Bazen online reklam verenler, online olmayan (offline) geri dönüşleri nasıl takip edeceklerini bilemez. Halbuki bence cevap basit: sormak.

Konuyu daha iyi anlatmak için bir hikaye anlatayım. Olay, bir arkadaşımın arkadaşının başından geçmiş:

Evde mevsimden dolayı haşere ürediğini gören ve bir süre sonra başa çıkamayacağını anlayan arkadaşım Google'da "böcek ilaçlama" diye aratmış ve orada gördüğü bir reklama tıklayarak sayfalarına gidip telefonlarını almış. Aradığında karşısına çıkan adamla aralarında şu diyalog geçmiş:

- Alo, bilmem ne ilaçlama mı?
- Evet, buyurun
- Bizim evde böcek var falan filan...
- ...
- Bizi nereden bulmuştunuz?
- Google'da
- Sağdan mı soldan mı?
- eee..., reklamlardan
- Kaçıncı sıradaydık?
- sanırım 3
- üstümüzde kimler vardı?
- abi hatırlamıyorum...
- tamam sağol...

Reklam sırasının dönüşümlere etkisi

Atlas reklam şirketi nin AdWords kullanan müşterilerin dataları üzerinde yaptığı bir araştırmaya göre:

• Reklamların ilk sıralarda çıkmaması, dönüşüm (conversion) oranlarını düşürmüyor
  
• Reklamların alt sıralarda çıkması tıklanma oranlarını çok düşürüyor
  

Demek ki düşük tıklama başı maliyet vererek alt sıralarda reklam göstermek bize aslında pahalıya mal oluyormuş.

Kaynak: Atlas Institute Digital Marketing Insights, The Atlas Report—Part II