Bir Kişinin Bannerlarınızı En Fazla Kaç Kere Göreceğini Limitleyebilirsiniz

AdWords üzerinden banner yayını da yapılabiliyor, AdSense reklamlarının yerleştirildiği sitelerde banner'larımız çıkabiliyor. Hedefleme olarak da kelime-içerik hedeflemeli (contextual), site hedeflemeli, kategori hedeflemeli ve demografik hedeflemeli seçenekler bulunuyor. Bir de burada "remarketing" kullanarak bizim sitemize geldiğinde işaretlediğimiz kişilere, AdSense yayıncısı siteleri ziyaret ettiklerinde banner gösterebileceğimizi söylediğimizde genelde yorum şu oluyor: "çok fazla çıkıyor, her yere girdiğimde aynı banner'ı görüyorum, öyle bir şey yapmayalım biz."

Bence de her gittiği yerde aynı reklamı göstermemek lazım. İlk başlarda, reklamverenler bunu "her yerde bizi görecek, vay be tüm sitelere reklam vermiş sanacak insanlar" diye yorumladılar ama ilk araştırmalarda ortaya çıktı ki insanlar remarketing reklamlarına yakalandıklarını hemen fark ediyor ve etkilenmek yerine rahatsız oluyorlar.

İnsanları bıktırmadan reklam göstermenin yolu ise "ad capping" ("sıklık sınırı") özelliğini kullanmak. Capping sayesinde, hedeflenen bir kişinin, bir reklamı günde (veya toplamda) en fazla kaç kere göreceğini limitleyebiliyoruz.  Kampanya ayarlarında biraz kenarda kalmış bir ayar olduğu için tecrübesi olmayan reklam yöneticileri bu ayarı unutabiliyor, o zaman sınırsız sayıda gösterim yapılıyor. Adwords online ara yüzünde, kampanya > ayarlar > gelişmiş ayarlar > reklam yayını (ad delivery) alanından sıklık sınırı ayarını yapabiliyoruz.

AdWords üzerinde kampanya ayarlarından sıklık sınırı ayarı yapmak

Reklamlar için sıklık sınırı (capping) ayarı sadece display (GDN) kampanyalarda aktif oluyor, arama sonuçları için verdiğimiz reklamlarda böyle bir gösterim sınırlaması yapamıyoruz. Display kampanyalarda da sadece remarketing değil, tüm hedeflemeler için çalışıyor.

Google reklamı kötü örnek olmuş

Google, kendi ürünü olan AdWords'ün reklamını AdWords üzerinde banner reklam ile yapmak istemiş ama çok başarılı olamamış. Google'ın genel sade çizgisi güzel, şık tamam ama banner'da gözü rahatsız eden bir şey var: Internet ilk cümlede büyük harfle yazılmış üstelik Türkçe karakter kullanılmamış. İkinci cümlede ise küçük harfle kullanmakta sakınca görülmemiş.

İşi İnternet olan bir şirketin, daha İnternet'in nasıl yazılacağına karar verememiş olması trajik bir durum.

İnternet'te yayınlanan bir banner'da "Peki siz İnternet'te misiniz?" diye saçma bir yakalama cümlesi kullanılmaya çalışılmasına da değinmeden geçmeyeceğim.

Sonraki ekranda "hemen kaydolun 80 TL değerinde kupon kazanın" gibi güçlü bir havuç olmasa, bu banner "Google reklam ağındaki yılın en kötü banner'ı" olmaya adaydı.

AdSense contextual targeting

Google'ın AdSense teknolojisinin nasıl çalıştığını anlatmak zor oluyor bazen. Aşağıdaki fotoğraf, içeriğe duyarlı (contextual) reklamların nasıl çalıştığını çok güzel anlatmış. 

Ördekler tarafından izlendiğini düşünme fobisini anlatan bir makalenin içine, ördekli bir reklam. (Tabi bu örnek en iyi örnek değil ama bence en akılda kalıcı olanı.)

AdSense - "Fear of the Duck"

En sevilmeyen İnternet reklam formatları

The Business Insider sitesinde yayınlanan, Catalyst Group tarafından gerçekleştirilen bir araştırmanın sonuçlarına göre insanların İnternette en nefret ettikleri 10 reklam formatı şunlarmış:

• Başlığın hemen altına konulan banner reklamlar
  
• İçerikten ayırd edilemeyen reklamlar
  
• Dans eden insanların olduğu reklamlar
  
• Otomatik büyüyen yarım sayfalık reklamlar
  
• Logoların hemen yanına konulan banner reklamlar
  
• En üst sağ köşeye konulan billboard reklamlar
  
• İçeriği bölen Google metin reklamları
  
• Kapatma düğmesi olmayan reklamlar
  
• Ara sayfa şeklindeki reklamlar
  
• Kaplama denen, sayfanın her yerini değiştiren reklamlar

"İnsanlar aslında tüm reklamlardan nefret ediyor. Yine de, ücretsiz içeriğin bedeli olarak reklamlara katlanmaları gerektiğini biliyorlar" diyor araştırmayı yayınlayanlar.

Banner boyutunun tıklanma oranına etkisi

Kaynak: DoubleClick DART for Advertisers, ABD'li reklam verenler, Ocak-Temmuz 2008.
(Grafiği bütütmek için üzerine tıklayınız)

Google içerik ağında banner reklam yapmak isteyenlerin en sık sorulardan biri: "hangi boyut en iyi performans gösteriyor?" İşte cevabı: en büyük olanlar. Bir de ilginç bir sonuç, eni boyuna daha yakın olan resimler, yani kareye benzeyenler, yatay veya dikeylerden çok tıklanıyor.

JVC'den örnek bir resim reklam

Why we drink (Neden içeriz) diye eğlenceli bir vidyo izliyordum. Sitedeki reklam dikkatimi çekti. Muhtemelen "contextual" yani içerikle alakalı hedefleme ile gösterilen bir reklamdı.

Weddings Gone Wild (tam çevirisi olamaz ama Zıvanadan Çıkmış Düğünler) yazıyor reklamda. Tıkladığınızda sizi ünlü elektronik üreticisi JVC'nin hazırladığı bir siteye götürüyor (wedding.jvc.com). Site temel olarak bir düğün vidyoları sitesi.

Fikir çok güzel bence! Eğlenceli klipler izleyen insanlara, eğlenceli düğün vidyolarının olduğu bir sitenin reklamını yapıyorsun ve bu sitede kendi ürünlerinin nasıl kullanıldığını gösterip kendi reklamını yapıyorsun.

Büyük şirketlerin de artık interneti ve internet teknolojilerini iyi kullanmaya başladığını gördükçe mutlu oluyorum.