AdSense contextual targeting

Google'ın AdSense teknolojisinin nasıl çalıştığını anlatmak zor oluyor bazen. Aşağıdaki fotoğraf, içeriğe duyarlı (contextual) reklamların nasıl çalıştığını çok güzel anlatmış. 

Ördekler tarafından izlendiğini düşünme fobisini anlatan bir makalenin içine, ördekli bir reklam. (Tabi bu örnek en iyi örnek değil ama bence en akılda kalıcı olanı.)

AdSense - "Fear of the Duck"

Az veriyor diye bir reklam vereni engellemeyin

Bir önceki yazımda AdSense reklam filtresinden ve ne gibi amaçlarla kullanılmasının mantıklı olduğundan bahsettim. Konuya hakim olan okuyucular, en büyük filtreleme sebebinin listede olmadığını fark etmiştir: düşük tıklama başı maliyet ödeyenler, yani az verenler.

Tabi ki herkes emek verdiği sitenin iyi bir gelir elde etmesini ister. Belki de bu yüzden içerik ağında düşük maliyetlerle reklam veren sitelerin reklamları AdSense yayıncıları tarafından fark edildiğinde filtrelenir. 

Eğer bu reklam verenler rakip değilse, sistemi suistimal eden yetişkin içerikli siteler değilse, kalitesiz reklamlar kullanmıyorlarsa engellenmemelidir. Zaten, en büyük filtreleme sebebi olduğunu bildiğim halde az verenleri listeye eklememiş olma sebebim, filtrelenmelerinin mantıklı olmadığını düşünmemdir.

Her yasaklanan reklam veren, sitenize daha verimsiz bir reklam konmasına sebep olur. Çünkü Google, reklamları anlık bir ihale ile belirler ve hangi reklamın daha iyi iş yapacağı düşünüyorsa onun reklamını gösterir. Burada iş yapmak, gösterim x tıklanma oranı x tıklama başı maliyet olarak düşünülürse, sadece tıklama başına maliyet düşük diye bir reklam vereni engellemek sizin AdSense gelirlerinizi de düşürür.

On kere tıklanıp tıklama başına 2 kuruş veren bir reklam veren, iki kere tıklanıp tıklama başına 10 kuruş verenden daha iyi bir reklam verendir.

AdSense reklam filtresi

Eskiden AdSense yayıncıları reklam filtresi kullanarak 200 sitenin reklamlarını engelleyebiliyorlardı. Bu rakam artık 500 oldu.

Reklam filtresi aslında rakip firmaların kendi sitenizde reklam vermesini engellemeniz için var. Yani Sahibinden.com bir AdSense yayıncısı olarak Gitti Gidiyor reklamlarını sitesinde göstermek istemeyebilir.

Bunun dışında Google sisteminin gözünden kaçan veya sistemin bir şekilde açıklarından yararlanan, aslında Google reklam yönergelerine aykırı reklamların engellenmesi de mantıklıdır. Ben bu blogdaki reklam alanlarında "Yatak Arkadaşı" reklamlarını çıkmasını istemiyorum mesela.

Onun dışında sitenin kalitesini düşürdüğü düşünülen reklam verenlerin reklamları da engellenebilir ki her site sahibinin başlıca isteği sitesinin kalitesinin bozulmamasıdır.

Özetleyecek olursak, şu reklamveren türleri filtrelenebilir:
1- Rakipler
2- Sistemi suistimal eden bel altı reklam verenler
3- Kalitesiz reklamlar veren reklam verenler

Gerçek AdSense komisyon oranı

Bir Google çalışanı olarak çevremden en çok aldığım şikayet AdSense gelirlerinin düşmesi ve Google'ın artık eskisi gibi kazandırmaması. Ben de bir çalışan olarak dışarıya açıklanmaması gereken bilgileri açıklamadan, herkese açık olan belgelere dayanan bir yazı ile bu soruya cevap vermeye çalıştım "Google AdSense komisyon oranları" başlıklı yazımda.

O yazıda tüm Google gelirlerinin yaklaşık %30'unun AdSense yayıncılarına verildiğini göstermiştim. Ancak yazının başlığını yanıltıcı koymuşum ve komisyon oranlarını hesaplamamışım. Çevremden gelen yorumlar üzerine bu hatamı düzeltmem gerektiğini düşündüm.

Tekrar Google 2008 4. çeyrek rakamlarına dönelim: 

- Google’s partner sites generated revenues, through AdSense programs, of $1.69 billion, or 30% of total revenues

- ... amounts ultimately paid to our AdSense partners, which totaled $1.29 billion...

Yani Google, AdSense üzerinden 1.69 milyar dolar kazanmış ve bunun 1.29 milyarını AdSense yayıncılarına ödemiş. Basit bir hesapla 1.29/1.69=0.76. Demek ki ortalama AdSense komisyon oranı %24, yayıncıya ödenen oran da %76.

Google AdSense komisyon oranları

Yıllardır merak edilen bir konu vardır AdSense'çiler tarafından: "Google AdSense reklamlarından ne kadar komisyon alıyor?" Halbuki merak eden insanlar için bir kaynak mevcut: halka açık bir şirket olan Google 'ın yıllık veya çeyreklik finansal raporları.

İşte daha dün açıklanan 2008 rakamlarından bir grafik:

Traffic acquisition cost (kısaca TAC), Google'ın kendi mülkü olmayan yerlerde reklam göstermek için ödediği para demek. Bu parayı ödediği kişiler de AdSense yayıncıları ve ortak arama motorları. Yukarıdaki grafikte açıkça görüldüğü gibi Google reklamlardan kazandığı paranın yaklaşık %30'unu yayıncılara veriyor.

Grafikte görülen bir diğer şey de, "eskiden Google AdSense daha çok veriyordu, oranları çok düşürdüler" tezinin çok da doğru olmadığı. Evet iki yıl içinde oranların %5 düştüğü görülüyor ama bunun asıl sebebinin Google'ın MySpace gibi premium sitelerle yaptığı uzun süreli anlaşmalar olduğunu düşünüyorum.

Google 2008 Q4 earnings

JVC'den örnek bir resim reklam

Why we drink (Neden içeriz) diye eğlenceli bir vidyo izliyordum. Sitedeki reklam dikkatimi çekti. Muhtemelen "contextual" yani içerikle alakalı hedefleme ile gösterilen bir reklamdı.

Weddings Gone Wild (tam çevirisi olamaz ama Zıvanadan Çıkmış Düğünler) yazıyor reklamda. Tıkladığınızda sizi ünlü elektronik üreticisi JVC'nin hazırladığı bir siteye götürüyor (wedding.jvc.com). Site temel olarak bir düğün vidyoları sitesi.

Fikir çok güzel bence! Eğlenceli klipler izleyen insanlara, eğlenceli düğün vidyolarının olduğu bir sitenin reklamını yapıyorsun ve bu sitede kendi ürünlerinin nasıl kullanıldığını gösterip kendi reklamını yapıyorsun.

Büyük şirketlerin de artık interneti ve internet teknolojilerini iyi kullanmaya başladığını gördükçe mutlu oluyorum.

LC Waikiki'den örnek bir uygulama

AdWords'ün sadece branding veya satış için kullanılmayacağının güzel bir örneğini, bu bloğun en altındaki reklam kutusunda gördüm. Bir mail zinciri sonucu insanlara şirketler hakkında asılsız haberler yayan yurdum insanı, bu aralar da LC Waikiki'nin yabancılara satıldığını ve ürünlerinin kullanılmamasını salık vermiş.

Bunun üzerine de şirket, (bence çok akıllıca bir karar vererek) İnternet üzerinden yayılan bu söylentilere karşılık olarak, İnternet üzerinden konu ile ilgili duyurular yayımlamış. Bunun için de, benim bloğumun da içinde yer aldığı Google reklam ağını (AdSense) kullanmış.

Örnek AdSense reklamı:

Buna benzer bir uygulamayı daha önce yanlış hatırlamıyorsam Dell, laptop pillerinde sorun çıktığı zaman "Sorunlu bilgisayarları topluyoruz. Sizinkinin durumunu öğrenmek için siteye bakın" tarzında bir Google reklamıyla yapmıştı.