AdWords "tam eşleme" tanımı artık "yakın varyasyonları" da kapsıyor

AdWords resmi blogunda, yakında "tam eşleme" seçeneğinin genişletileceği duyuruldu. Bu şu demek oluyor: eskiden "araba" kelimesini tam eşleme olarak hesabınıza eklediğinizde, sadece "araba" aramalarında çıkıyordu, "arbaa" gibi çok benzer yazımlarda bile çıkmıyordu. Daha doğrusu bunun bir ayarı vardı aşağıda görüldüğü gibi ama artık bu ayar kalkacak çünkü sadece ilk seçenek geçerli olacak.

AdWords Editor'de tam eşleme seçenekleri menüsü

Google, aramaların %7'sinin bu tip yanlış aramalar olduğunu söylüyor ve tam eşlemeli kelimelerden gelecek tıklamaların tahminen %7 civarında artacağını söylüyor. Uzun süredir ilk defa bu kadar gözle görülür bir değişiklik yapılıyor AdWords sisteminde.

Bence mantık doğru; bir kelimeye reklam vermek istediyseniz, o kelimeyi yazmaya çalışırken harf hatası yapanlara da reklamınızı göstermek istersiniz. Arama kelimeleri raporundan (SQR) tüm reklam gösterdiğiniz kelimeleri görüp, eğer alakasız olduğunu görürseniz negatife eklersiniz.

Açıklamada belirtilmemiş ama negataf kelimelerin hepsi exact gibi çalışır, yani negatife eklediğiniz bir kelime aynen arama terimi içinde geçiyorsa gösterilmez ama negatif kelimelerin yakın eşlemelerine ve yanlış yazımlarına uygulanmaz.

Türkçe reklamlar için bu değişiklik İngilizceye göre daha önemli.

1. Düşük arama hacimli kelimeler: Türkçe arama yapan insan sayısı İngilizce arama yapanlar kadar çok olmadığı için, yanlış yazımlar genelde gerekli kritik hacimde olmuyor ve AdWords sisteminde reklam verilemez durumda oluyor. Buna düşük arama hacmi (low search volume) deniyor. Google bu aramalarda organik sonuçları gösteriyor, ama AdWords sisteminde tanımlı olmadıkları için doğrudan reklam verilemiyor. Ancak sistemde olan başka bir kelimeye çok benziyorsa, o kelime için verilen reklamları gösteriyor. İşte burada %7'lik bir hacim var.
2. Google, İngilizce kadar iyi Türkçe bilmiyor. (Aslında Google hiçbir dili bilmiyor ama İngilizce için elinde daha fazla örneklem var.) Türkçede bazı kelimeler alakasız olsa da yanlış yazım olarak değerlendirebilir Google. O yüzden, arama terimlerini iyi takip edip sürekli negatifleme yaparak hesabınızın birden bozulmasına fırsat tanımayın.

Son olarak; Google bu değişikliğin daha basit bir kampanya yönetim şansı tanıdığını söylüyor, bu da daha fazla rekabet ve daha yüksek tıklama başı maliyetler demek.

Analytics'te Oturum ve Kullanıcı tanımları geldi

Google Analytics, ilk defa "visit" ve "visitor" tanımlarını değiştirerek "session" ve "user" yaptı.

Türkçe ara yüzde de "ziyaret" ve "ziyaretçi" tanımları artık "oturum" ve "kullanıcı" oldu.

Google sadece isimlendirmeyi değiştirerek bile daha anlaşılır hale getirdi aslında bence bu terimleri. Tek sorun çıkabilecek yer, "oturum" veya "session" deyiminin aslında yazılım ekibi tarafından farklı bir şekilde algılanması olacaktır. Bazen biz Analytics kodu olmayan bir sayfaya geçişte veya http-https geçişinde "session kırılması" olduğunu söylediğimizde, yazılım ekibi "hayır session kırılmıyor, bilgileri aktarıyoruz" diyor ancak Analytics'te bilgiler aktarılmıyor.

Bir de "yeni oturum" terimi biraz garip bir terim çünkü tüm oturumlar aslında teknik olarak yeni oturum. Aslında "yeni kullanıcı" diye ayrı bir terim var, siteye ilk defa gelen kullanıcıları ifade ediyor ve "yeni oturum" derken de "yeni kullanıcılar tarafından açılan oturumların oranı" anlatılmak isteniyor.

Biz Analytics raporlarında genelde visit yani ziyaret sayısı üzerinden karşılaştırma yaparız, çünkü "kullanıcı" yani bazılarının deyimiyle "tekil kullanıcı", Analytics ölçümlemesinde çok güvenilir bir veri değildi. Farklı tarayıcılar ve farklı cihazlardan, örneğin bilgisayar ve telefondan aynı siteye giren kişiler çift sayılırdı. Universal Analytics ile bu sorunu çözmeye çalışıyor Google, ancak bu yeni ölçümleme modelinin ne kadar iyi çalıştığına dair henüz elimizde veri olmadığı için, visit sayılarını baz almaya devam edeceğiz.

Cihaz uyumlu tasarımları Analytics üzerinden ölçmek

Cihaz uyumlu tasarım (responsive design), son zamanlarda mobil cihazlar ve tabletler üzerinden İnternet'e erişimin hızla artmasıyla birlikte popüler oldu. Cihaz uyumlu tasarım, sitenin içeriğini tamamen aynı tutarak, ziyaretçilerin siteye erişmek istedikleri ekranın genişliğine göre tasarımı yani görünüşü şekillendirmek için kullanılan kod dosyasının (css) farklılaşmasıyla sağlanıyor. Genelde 3 ayrı görünüm için tasarım yapılıyor: PC (normal bilgisayar ekranı), tablet, ve mobil cihaz.

Cihaz uyumlu tasarım için ekran boyutları

Google Analytics ekibi, cihaz uyumlu tasarımın Analytics'le nasıl ölçülebileceği üzerine bir başarı hikayesi yayınlamış. Orada da anlatıldığı gibi, aslında Analytics'te zaten farklı ekran boyutlarına göre raporlama yapılsa da, özellikle 3 ayrı tasarım için bir geliştirme yapıldığına göre, bu tasarımların etkilerini ayrı olarak ölçmek en iyisi. Bunun için, sadece sayfa açılırken şu aşağıdaki komutlardan ilgili olanı Analytics kodunun arasına eklemek yeterli:

Bilgisayar ekranı = 960 px ve üstü ise
_gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'PageVariation', 'fullsize', 3]);

Tablet ekranı = 520 px - 960 px aralığında ise
_gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'PageVariation', 'tablet', 3]);

Mobil cihaz ekranı = 520 px veya altı ise
_gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'PageVariation', 'mobile', 3]);

Bu kodları doğru şekilde çalıştırdığımızda, Analytics'te aşağıdaki gibi bir raporlama almaya başlayacağız:

Analytics üzerinde farklı ekran boyutlarına göre raporlama örneği

Ekran segmentine göre tüm Analytics raporlarımızı inceleyebilir, mobil cihazlarda en çok hangi sayfanın görüntülendiğini, tabletlerde hangi sayfadan satışa geçişlerin daha çok olduğunu, hatta sepet adımlarının cihaz uyumlu tasarımlara göre nasıl farklılaştığını görebileceğiz.

Eğer sonuçlarını ölçmüyorsanız, cihaz uyumlu tasarımı boşuna yapıp yapmadığınızı asla bilemezsiniz.

Televizyon reklamlarının AdWords üzerinden performans analizi

AdWords raporlarını farklı analizler için kullanmayı seviyorum. Mesela, son zamanlarda en çok ilgimi çeken şey, televizyon reklamlarının marka aramalarına etkisi. Bu etkiyi, AdWords üzerinden çok güzel ölçebiliyoruz.

İhtiyacımız olanlar:
- İyi kurgulanmış bir AdWords hesabı
- Kendi markamıza AdWords reklamı veriyor olmak
- Televizyonda belirli bir saatte reklam vermiş olmak

Yapmamız gerekenler:
- Sadece marka kelimelerini olduğu reklam grubuna gidiyoruz
- Rapor tarihi olarak TV reklamının yapıldığı günü seçiyoruz
- Karşılaştırmalı tarih olarak önceki haftanın aynı gününü seçiyoruz
- Segment olarak "günün saati" seçiyoruz
- Gösterim (Impression) sütununda, önceki haftanın aynı günü ve saatine göre marka aramalarının ne kadar arttığına bakıyoruz.
- BONUS: Eğer dönüşüm (conversion) tanımladıysak, saatlik farklardan, reklamın ne kadar satış/ciro getirdiğine bakıyoruz.

AdWords'te Saatlik Segment Uygulanmış Gün Karşılaştırmalı Rapor Kesiti

Televizyon reklamlarının, Google'daki marka aramalarına etkisi nasıl ölçülür? http://t.co/kT9yoxQVyi

— Deniz Utku (@denisutku) February 26, 2014

The case against Meta Keywords for SEO purposes

I would like to raise the issue that globally, every web site should consider removing the "keywords" meta tag from their HTML if they are still using them. 

Here are some supporting arguments:

1. Google officially announced that it's not using keywords metatag: http://googlewebmastercentral.blogspot.com.tr/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
2. "Keywords" is not on the list of Google's list of supported metatags, meaning that it's not useful for SEO purposes: https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=en
3. One of the most trusted SEO blog, Search Engine Land advises to remove keywords meta tag: http://searchengineland.com/the-meta-keywords-tag-lives-at-bing-why-only-spammers-should-use-it-96874
4. Another top SEO blog states that neither Google, Yahoo or Bing is using keywords meta tag so it's more harm than good to use them: http://www.semrush.com/blog/publications/the-myths-behind-meta-keywords/